Diageo to Write Down Value of Baijiu Brand
摘要：
由于中國政府嚴厲的反腐政策，白酒市場的發(fā)展依然舉步維艱，因此，帝亞吉歐即將宣布對其名下的水井坊白酒品牌進行減記。
ABSTRACT：
Diageo is to write down the value of its majority stake in beleaguered baijiu brand Shui Jing Fang as sales of the Chinese spirit continue to decline, reports claim.
帝亞吉歐（圖片來源：www.diageo.com）
根據(jù)《金融時報》（Financial Times）的報道，由于中國政府嚴厲的反腐政策，白酒市場依然舉步維艱，因此，帝亞吉歐即將宣布對其名下的水井坊白酒品牌進行減記。
總部位于英國的帝亞吉歐飲料集團將于7月31日（星期四）在其金融報告中作出如上宣告。
2013年7月，帝亞吉歐以233,000,000英鎊成為成都水井坊集團公司的唯一股東。
之后，帝亞吉歐宣稱，它將在英國和歐洲其他市場推出水井坊，力求把水井坊發(fā)展成一個得到國際認可的品牌。
在那時候，帝亞吉歐預期，到2015年之前，中國超優(yōu)級白酒的價值將每年提升10%。
然而，白酒雖然是中國最暢銷的烈酒，但隨著習近平主席持續(xù)打擊政府和軍隊中的鋪張浪費和送禮之風，白酒的發(fā)展受到了阻礙，正如高端干邑的情況一樣。
陷入困境的市場
今年一月份，帝亞吉歐報告，水井坊的銷售額暴跌66%。它也同時指出，白酒市場在2015年之前難以得到恢復。
“隨著整體市場收縮，大品牌們不得不降低價格，現(xiàn)在已經(jīng)積壓了大量庫存，”帝亞吉歐的CEO伊萬·梅內(nèi)塞斯（Ivan Menezes）在那時候說。
“整個白酒市場正在經(jīng)歷一場整頓，這也是為什么我們需要等到2015年才有希望看到它恢復增長。”
就在上周，水井坊稱，今年上半年，它將出現(xiàn)虧損。
國際葡萄酒與烈酒研究所（IWSR）在今年6月份宣布，由于中國和印度當?shù)亓揖频南M減緩，2013年，全球烈酒市場出現(xiàn)劇烈下跌。
同時，也有報道反映，白酒生產(chǎn)商們開始在美國和歐洲尋找新的發(fā)展市場，以應對持續(xù)性疲軟的中國白酒市場。（編譯/碧云天）
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