The Tequila Brands to Watch in 2015
摘要：
烈酒界的“新寵”無疑是墨西哥龍舌蘭，它有著甜甜的風(fēng)味、超優(yōu)級的品質(zhì)和“精釀”的地位。在2015年，龍舌蘭酒將迎來哪些發(fā)展機會？
ABSTRACT：
The new darling of the spirits industry is none other than Tequila. With its sweet flavour, super-premium credentials and “craft” status, brands are looking forward to a successful year ahead, but which will be the Tequila brands to watch in 2015?
當(dāng)2013年中國政府終于對墨西哥龍舌蘭酒打開國門之后，龍舌蘭行業(yè)的發(fā)展達到了空前的高度。
同時，蘇格蘭威士忌和干邑在中國區(qū)的銷量都因為中國政府的反腐行動而持續(xù)下降，在這樣的環(huán)境之下，龍舌蘭反而迎來了幸運的出頭機會。
根據(jù)墨西哥農(nóng)業(yè)秘書處（Mexico’s Agricultural Secretariat）在2014年公布的數(shù)據(jù)，在2014年上半年，與2013年同期相比，龍舌蘭的出口額提升16%，達到5.68億美元（3.55億英鎊）。墨西哥農(nóng)業(yè)秘書處是龍舌蘭監(jiān)管委員會（Tequila Regulatory Council）的監(jiān)督機構(gòu)。
龍舌蘭大品牌，如保樂力加旗下的奧美加龍舌蘭（Olmeca Tequila），現(xiàn)在不僅把中國作為龍舌蘭亞洲區(qū)發(fā)展的中心，甚至把中國作為龍舌蘭全球發(fā)展的中心。
根據(jù)國際葡萄酒與烈酒研究所（IWSR）的數(shù)據(jù)，從2012年到2013年，龍舌蘭的銷售總額從2,590萬英鎊增加到2,670萬英鎊，增長率為3%，這主要得益于美國市場的推動。不過，龍舌蘭在中國飆升的聲譽并不是2014年龍舌蘭行業(yè)唯一值得關(guān)注的要點。
尋找未來的機會
在2014年，龍舌蘭行業(yè)出現(xiàn)了很多并購事件。2014年1月，Beam Inc購買了Justin Timberlake的“901 Tequila”的一份股權(quán)。之后，帝亞吉歐終于堅定地立足龍舌蘭市場，先是收購“Peligroso Tequila”，后來又用布什米爾愛爾蘭威士忌（Bushmills Irish Whiskey）來與金快活（Jose Cuervo）換購唐胡里奧龍舌蘭（Don Julio Tequila）。
對此，帝亞吉歐首席執(zhí)行官伊萬·梅內(nèi)塞斯（Ivan Menezes）表示：“此項交易將幫助我們實現(xiàn)兩大重要目標(biāo)：首先，鞏固了集團在超高檔龍舌蘭，這一處于增長期的細分市場中的地位；其次，通過此舉將進一步加強我們在墨西哥這一極具潛力的烈酒市場中的領(lǐng)先地位，拓展集團的全球業(yè)務(wù)。與此同時，帝亞吉歐通過此次機會進一步擴大了旗下產(chǎn)品組合的廣度和深度，并落實了我們的企業(yè)戰(zhàn)略：在全球發(fā)展最快的市場拓展業(yè)務(wù)，引領(lǐng)整個行業(yè)獲得最大的增長機遇。我非常高興能夠達成這項交易。”
不過，這并不意味著帝亞吉歐失去了高檔愛爾蘭威士忌品牌。愛爾蘭威士忌是近年來發(fā)展最快的烈酒之一，據(jù)估計，到2020年，愛爾蘭威士忌的銷量將上漲至1,200萬箱。帝亞吉歐的舉動只是說明它看到了龍舌蘭的潛在未來，尤其是超高檔龍舌蘭的美好未來。
“美國市場繼續(xù)朝高檔和超高檔龍舌蘭酒發(fā)展，我們預(yù)計這類產(chǎn)品的市場將隨著人們對龍舌蘭的了解加深和更多的產(chǎn)品選擇而興旺起來，”Beam Suntory的龍舌蘭部門的高級總監(jiān)加力·羅斯（Gary Ross）說。
另外，潮流名人們也爭先恐后地把自己的名字印上某一個龍舌蘭品牌，或者干脆創(chuàng)建自己的龍舌蘭品牌，比如喬治·克魯尼（George Clooney）就推出一款名為“Casamigos”的龍舌蘭。
2015年龍舌蘭的發(fā)展趨勢
?。?）隨著中國人開始接觸龍舌蘭酒，龍舌蘭在中國區(qū)的市場推廣活動將掀起熱潮；
?。?）消費者對奢侈龍舌蘭的需求將出現(xiàn)劇增，尤其是超優(yōu)級龍舌蘭產(chǎn)品；
?。?）為了迎合不同的消費者，風(fēng)味各異的龍舌蘭酒將涌向市場。
2015年值得關(guān)注的龍舌蘭品牌
?。?）帝里昂（DeLeón）和唐胡里奧
帝亞吉歐完全不掩飾自己對龍舌蘭行業(yè)的野心。2014年，它用布什米爾愛爾蘭威士忌換購了唐胡里奧龍舌蘭，而且還與美國說唱音樂教父吹牛老爹（Diddy）以1:1的股權(quán)比例一起收購了超優(yōu)級龍舌蘭帝里昂。這是帝亞吉歐自2012年失去金快活龍舌蘭的分銷之后，再次在龍舌蘭市場站穩(wěn)根腳。
?。?）卡薩米古龍舌蘭（Casamigos Tequila）
這款龍舌蘭由著名影星喬治·克魯尼在2013年發(fā)布，是一款由100%藍色龍舌蘭釀造的陳年龍舌蘭酒，銷往整個美國和加拿大市場。在2015年，這款酒應(yīng)該可以有大量機會沖向世界其他市場。
?。?）貴族之家龍舌蘭（Casa Noble Tequila）
2014年，美國星座集團（Constellation）收購了卡洛斯·桑塔納（Carlos Santana）旗下的頂級龍舌蘭品牌“貴族之家”。由于啤酒的強勁銷售情況打擊了烈酒的銷量，星座集團希望貴族之家龍舌蘭可以作為其大獲成功的墨西哥啤酒品牌的補充，平衡兩種產(chǎn)品的市場發(fā)展勢頭。
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