在消費(fèi)需求與經(jīng)濟(jì)政策的雙重刺激下，今年1-4月中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力，迎來(lái)又一輪的增長(zhǎng)。

一、高歌猛進(jìn)的數(shù)據(jù) 

酒類進(jìn)出口商分會(huì)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2016年1-4月中國(guó)進(jìn)口酒類市場(chǎng)繼續(xù)保持增長(zhǎng)，其中葡萄酒和啤酒的進(jìn)口數(shù)量和金額均大幅提升，葡萄酒進(jìn)口額漲幅更是高達(dá)43.11%。 

數(shù)據(jù)來(lái)源：酒類進(jìn)出口商分會(huì)

進(jìn)口葡萄酒中以瓶裝葡萄酒的漲幅最為明顯，其金額同比上漲46.44%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：酒類進(jìn)出口商分會(huì)

法國(guó)葡萄酒仍然是進(jìn)口酒的主力軍，其市場(chǎng)占比高達(dá)45.8%；澳大利亞與智利以25.6%與8.7%的比例位列亞軍和季軍。 

二、數(shù)據(jù)背后的秘密

1. 增長(zhǎng)是新常態(tài)

中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)的此輪增長(zhǎng)并非曇花一現(xiàn)，而是大勢(shì)所趨。事實(shí)上，根據(jù)Vinexpo/IWSR市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，中國(guó)進(jìn)口葡萄酒數(shù)量在2013至2014年間保持增長(zhǎng)（+3.3%）；2015年前三季度的葡萄酒進(jìn)口量已經(jīng)超過(guò)2014全年，每季度漲幅同比均超過(guò)40%；2016年1-3月這一數(shù)據(jù)繼續(xù)保持平穩(wěn)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，進(jìn)口量和進(jìn)口額的漲幅分別為35.33%與45.34%。故此次4月的增長(zhǎng)實(shí)屬意料之中。

2. 增長(zhǎng)背后的力量

進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)的繁榮景象背后有多方助力。

首先，國(guó)內(nèi)逐漸升級(jí)的消費(fèi)需求和葡萄酒的平民化是增長(zhǎng)的根本原因。隨著中產(chǎn)階級(jí)的崛起，越來(lái)越有錢(qián)并且越來(lái)越舍得花錢(qián)的新一代消費(fèi)階層正在將葡萄酒納入日常消費(fèi)的一部分。相對(duì)于酒精度數(shù)較高的烈酒，酒精度通常只有7%-15%的葡萄酒更符合時(shí)下健康飲酒的理念。而另一方面，葡萄酒本身的形象也越來(lái)越平民化，越來(lái)越多的中低端葡萄酒被引入中國(guó)，百元超市酒現(xiàn)已成為市場(chǎng)上最受歡迎的銷(xiāo)量冠軍。

其次，政策的刺激和關(guān)稅的利好影響。2015年下半年的貨幣政策刺激社會(huì)貨幣供應(yīng)量的持續(xù)增長(zhǎng)，在一定程度上為金融市場(chǎng)和房地產(chǎn)市場(chǎng)輸送了救命的血液，兩大協(xié)同市場(chǎng)的復(fù)蘇推動(dòng)葡萄酒消費(fèi)的增長(zhǎng)。2015年，《中智自貿(mào)協(xié)定》中關(guān)于葡萄酒的相關(guān)條約生效，智利葡萄酒入關(guān)的稅率降至0，此舉將智利推向2015年中國(guó)進(jìn)口葡萄酒第4大來(lái)源國(guó)的寶座。此外，未來(lái)4年內(nèi)，澳大利亞葡萄酒進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)稅將從目前的10%降至0，這為澳洲葡萄酒進(jìn)一步打開(kāi)中國(guó)大門(mén)起到了十分關(guān)鍵的作用。2016年，財(cái)政部等11個(gè)部門(mén)共同公布了《跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品清單》，葡萄酒赫然在列，這意味著此后通過(guò)此方式進(jìn)口的葡萄酒可以享受減免稅率和簡(jiǎn)化清關(guān)流程的雙重優(yōu)惠。以上這些政策和舉措有效地促進(jìn)了進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)增長(zhǎng)。

此外，進(jìn)口商數(shù)量的增加以及結(jié)構(gòu)的變化、國(guó)外葡萄酒生產(chǎn)商對(duì)中國(guó)市場(chǎng)重視程度的加深都對(duì)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)的增長(zhǎng)起到了十分積極的作用。

三、冷靜看數(shù)據(jù) 

市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁自然令人歡喜鼓舞，但業(yè)內(nèi)人士依然需要時(shí)刻保持冷靜的頭腦。

廣州某酒倉(cāng)的負(fù)責(zé)人他向廣州日?qǐng)?bào)記者透露，廣州葡萄酒零售終端的狀況遠(yuǎn)沒(méi)有海關(guān)數(shù)據(jù)那么光鮮亮麗?！案叨司谱邆鹘y(tǒng)渠道為主，500元以上的就賣(mài)不動(dòng)。中端葡萄酒成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)的主力，如西班牙里奧哈產(chǎn)區(qū)的2012年、2013年產(chǎn)的葡萄酒價(jià)格在100~300元，賣(mài)得就不錯(cuò)。而低端葡萄酒就依賴電商，稍微走得動(dòng)，但是比例不大?！彪m然只是一孔之見(jiàn)，但或許也能管窺一豹。目前，中國(guó)人均葡萄酒的消耗量仍處在較低水平，且市場(chǎng)主要集中在上海、廣州、深圳等一線城市。廣袤的腹地市場(chǎng)能否開(kāi)拓成功，還要依賴從業(yè)者的不懈努力。

此外，人民幣貶值也提高了進(jìn)口葡萄酒的成本，壓縮了酒商的利潤(rùn)空間，提升了貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)。還有報(bào)道指出，進(jìn)口數(shù)據(jù)的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)或與資本的市場(chǎng)運(yùn)作有關(guān)，近來(lái)國(guó)人在海外投資酒莊的風(fēng)氣正盛，這些酒莊的葡萄酒大規(guī)模回流中國(guó)，并不能真實(shí)地反映市場(chǎng)需求。另一方面，經(jīng)濟(jì)下行的壓力也考驗(yàn)著消費(fèi)者的忠誠(chéng)度和消費(fèi)傾向性。進(jìn)口的持續(xù)增長(zhǎng)必定使庫(kù)存壓力上升，這些積存葡萄酒是否能夠被市場(chǎng)消耗，還有待觀察。好在不少葡萄酒具備一定的陳年潛力和升值空間，這在一定程度上能夠抵御風(fēng)險(xiǎn)。（文/Sophia）