在消費需求與經(jīng)濟政策的雙重刺激下，今年1-4月中國進口葡萄酒市場持續(xù)發(fā)力，迎來又一輪的增長。

一、高歌猛進的數(shù)據(jù) 

酒類進出口商分會發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2016年1-4月中國進口酒類市場繼續(xù)保持增長，其中葡萄酒和啤酒的進口數(shù)量和金額均大幅提升，葡萄酒進口額漲幅更是高達43.11%。 

數(shù)據(jù)來源：酒類進出口商分會

進口葡萄酒中以瓶裝葡萄酒的漲幅最為明顯，其金額同比上漲46.44%。

數(shù)據(jù)來源：酒類進出口商分會

法國葡萄酒仍然是進口酒的主力軍，其市場占比高達45.8%；澳大利亞與智利以25.6%與8.7%的比例位列亞軍和季軍。 

二、數(shù)據(jù)背后的秘密

1. 增長是新常態(tài)

中國進口葡萄酒市場的此輪增長并非曇花一現(xiàn)，而是大勢所趨。事實上，根據(jù)Vinexpo/IWSR市場研究報告顯示，中國進口葡萄酒數(shù)量在2013至2014年間保持增長（+3.3%）；2015年前三季度的葡萄酒進口量已經(jīng)超過2014全年，每季度漲幅同比均超過40%；2016年1-3月這一數(shù)據(jù)繼續(xù)保持平穩(wěn)的增長態(tài)勢，進口量和進口額的漲幅分別為35.33%與45.34%。故此次4月的增長實屬意料之中。

2. 增長背后的力量

進口葡萄酒市場的繁榮景象背后有多方助力。

首先，國內(nèi)逐漸升級的消費需求和葡萄酒的平民化是增長的根本原因。隨著中產(chǎn)階級的崛起，越來越有錢并且越來越舍得花錢的新一代消費階層正在將葡萄酒納入日常消費的一部分。相對于酒精度數(shù)較高的烈酒，酒精度通常只有7%-15%的葡萄酒更符合時下健康飲酒的理念。而另一方面，葡萄酒本身的形象也越來越平民化，越來越多的中低端葡萄酒被引入中國，百元超市酒現(xiàn)已成為市場上最受歡迎的銷量冠軍。

其次，政策的刺激和關(guān)稅的利好影響。2015年下半年的貨幣政策刺激社會貨幣供應(yīng)量的持續(xù)增長，在一定程度上為金融市場和房地產(chǎn)市場輸送了救命的血液，兩大協(xié)同市場的復(fù)蘇推動葡萄酒消費的增長。2015年，《中智自貿(mào)協(xié)定》中關(guān)于葡萄酒的相關(guān)條約生效，智利葡萄酒入關(guān)的稅率降至0，此舉將智利推向2015年中國進口葡萄酒第4大來源國的寶座。此外，未來4年內(nèi)，澳大利亞葡萄酒進入中國市場的關(guān)稅將從目前的10%降至0，這為澳洲葡萄酒進一步打開中國大門起到了十分關(guān)鍵的作用。2016年，財政部等11個部門共同公布了《跨境電子商務(wù)零售進口商品清單》，葡萄酒赫然在列，這意味著此后通過此方式進口的葡萄酒可以享受減免稅率和簡化清關(guān)流程的雙重優(yōu)惠。以上這些政策和舉措有效地促進了進口葡萄酒市場增長。

此外，進口商數(shù)量的增加以及結(jié)構(gòu)的變化、國外葡萄酒生產(chǎn)商對中國市場重視程度的加深都對進口葡萄酒市場的增長起到了十分積極的作用。

三、冷靜看數(shù)據(jù) 

市場增長勢頭強勁自然令人歡喜鼓舞，但業(yè)內(nèi)人士依然需要時刻保持冷靜的頭腦。

廣州某酒倉的負責(zé)人他向廣州日報記者透露，廣州葡萄酒零售終端的狀況遠沒有海關(guān)數(shù)據(jù)那么光鮮亮麗?！案叨司谱邆鹘y(tǒng)渠道為主，500元以上的就賣不動。中端葡萄酒成為國內(nèi)消費的主力，如西班牙里奧哈產(chǎn)區(qū)的2012年、2013年產(chǎn)的葡萄酒價格在100~300元，賣得就不錯。而低端葡萄酒就依賴電商，稍微走得動，但是比例不大?！彪m然只是一孔之見，但或許也能管窺一豹。目前，中國人均葡萄酒的消耗量仍處在較低水平，且市場主要集中在上海、廣州、深圳等一線城市。廣袤的腹地市場能否開拓成功，還要依賴從業(yè)者的不懈努力。

此外，人民幣貶值也提高了進口葡萄酒的成本，壓縮了酒商的利潤空間，提升了貿(mào)易風(fēng)險。還有報道指出，進口數(shù)據(jù)的強勢增長或與資本的市場運作有關(guān)，近來國人在海外投資酒莊的風(fēng)氣正盛，這些酒莊的葡萄酒大規(guī)模回流中國，并不能真實地反映市場需求。另一方面，經(jīng)濟下行的壓力也考驗著消費者的忠誠度和消費傾向性。進口的持續(xù)增長必定使庫存壓力上升，這些積存葡萄酒是否能夠被市場消耗，還有待觀察。好在不少葡萄酒具備一定的陳年潛力和升值空間，這在一定程度上能夠抵御風(fēng)險。（文/Sophia）