小品牌香檳前景堪憂

奧斯卡頒獎禮晚宴指定用酒——帝龍（Thienot）香檳集團總經(jīng)理史丹尼斯拉斯•帝龍（Stanislas Thienot）認為，小品牌香檳前景堪憂。

　　今年早些時候，在接受《酒飲商務》（the drinks business）的采訪時，談及香檳前景的問題，帝龍認為：“那些沒有強大品牌作后盾的香檳小生產商很難存活下去。”

　　目前，香檳的主要消費市場還集中在西歐各國，但釀酒葡萄的價格卻在不斷上漲，這對于那些不知名的小品牌香檳生產商來說無異于雪上加霜，因為他們既沒有品牌支撐也沒有雄厚的財力來抵御成本的上漲，更沒有額外的收入來開拓新興市場。

　　“在2012年糟糕的金融環(huán)境下，面對葡萄價格不斷上漲的問題，2013年哪家香檳生產商敢漲價呢？當然只有那些大品牌香檳。”帝龍如實說。自2010年以來，葡萄價格連續(xù)三年以3%至4%的增長率不斷上漲。“由于不能漲價，小品牌香檳中間商的利潤不斷被擠壓，已經(jīng)到了虧本的臨界點。”

　　帝龍還認為，從長遠來看，香檳的地區(qū)勢力正在重新洗牌。“目前，金融環(huán)境依舊惡劣，而葡萄價格仍在上漲，這令那些小生產商正度日如年，而這也正打破了獨立小酒莊和大品牌酒莊之間的權利平衡，最終導致‘強者更強，弱者更弱’。”

　　然而，從大品牌酒莊與葡萄種植者的利益博弈來看，微妙的平衡最終還是會得以實現(xiàn)。“以前，葡萄產量下降是導致利益的天平傾向葡萄種植者的主要原因，但自從2008年金融危機以來，情況發(fā)生了改變，產量下降已不是決定因素。而現(xiàn)在，我們正處在葡萄種植者與酒莊的利益博弈的過渡期。”就如報道稱，截止2012年底，香檳的總出貨量為1,420萬瓶，較上年下降了4.4%。

　　堡林爵香檳（Bollinger）英國進口商門森多弗（Mentzendorff）公司的總經(jīng)理安德魯•霍斯（Andrew Hawes）非常贊同帝龍的觀點，他也認為：“當前的經(jīng)濟形勢對那些小品牌香檳經(jīng)營者極其不利。”另外，他還說道：“小生產商既是誘因也是受害者，因為在香檳熱銷期，小生產商們不斷擴大他們的產量，但現(xiàn)在卻正遭受到認同危機……事實上，香檳是靠品牌支撐的。”

　　目前帝龍集團旗下的香檳包括雅蘭帝龍（Alain Thienot），若瑟芭黎雅香檳（Joseph Perrier）以及2003年從路易威登-酩悅-軒尼詩集團（LVMH）購入的佳納-達哲尼（Canard-Duchene）等品牌。

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