“朗姆酒銷量冠軍”百加得面臨被取代風(fēng)險

隨著菲律賓Tanduay和印度McDowell’s No.1 Celebration排名的逼近，數(shù)十年來穩(wěn)居朗姆酒銷量冠軍首位的百加得（Bacardi）面臨被取代的風(fēng)險。

圖片來源：bacardi

來自百萬富翁俱樂部最新體積數(shù)據(jù)（國際飲料雜志全球9升百萬箱品牌排行榜）顯示，Tanduay2012年的銷售量僅200,000箱，增幅為5%,低于百加得的銷售量。百加得從2011年-2012年增幅為1%，在過去5年內(nèi)表現(xiàn)出較平緩的平均增幅度，去年銷售量為19,800,000箱，而Tanduay則為19,600,000箱。

　　整理百萬富翁俱樂部名單的調(diào)研公司發(fā)言人Intellima說：“排行榜排名看上去都比較平穩(wěn)，但是朗姆酒世界正醞釀著一場出乎意料的變化。由于百加得的影響，本地菲律賓品牌Tanduay面對比它更強勁的國際競爭對手，要突破重圍，爭奪第一的排名仍需要經(jīng)歷一段艱難的路程。”

　　Tanduay2012年的增長與近5年的增長趨勢保持一致，在其所有者Lucio Tan的帶領(lǐng)下有了一定的發(fā)展，Lucio Tan為了在未來幾年內(nèi)提高Tanduay在產(chǎn)區(qū)的知名度，他將其感興趣的釀酒業(yè)、煙草業(yè)和航空業(yè)也先擱置一旁，將精力集中在Tanduay銷售上。

　　當(dāng)全球玩家策略焦點都投放在小型商場的時候，Tanduay以及其他本地品牌已經(jīng)在成功地發(fā)掘國內(nèi)主流市場，并加強區(qū)域市場的開拓。Tanduay是一個全國性的品牌，但其長期銷售目標(biāo)卻定位在馬里拉(Manila)和呂宋島（Luzon）等北方大中心城市。

　　如果增長率維持2012年的幅度，百加得的優(yōu)勢地位也將被聯(lián)合酒業(yè)麥克道威爾慶祝一號（United Spirits’ McDowell’s No.1 Celebration）所取代。其銷售額從15,600,000箱增長到17,800,000箱，增長了14%，而且5年內(nèi)的復(fù)合年均增長率達(dá)到18%。

　　百萬富翁俱樂部，由Intellima研究并與《國際飲料雜志》在下個月同時公布排名，評選出Captain Morgan為第四大朗姆酒，其每年增長比例為7%，達(dá)到9,800,000箱。

　　Brugal以4,000,000箱險勝Havana Club的3,900,000箱，位居第五的排名。Intellima說：“Havana Club能在全球維持適度的增長率，得益于來自歐洲的銷售。Havana Club還是另外一個見證德國成為朗姆酒的聚焦點的品牌。尚未能合法進(jìn)入美國市場的原因依然是其未能入選最頂級朗姆酒之列。”

　　然而，今年年底由于百萬富翁俱樂部朗姆酒的排名，Untied Spirits Old Cask和Amrut Distilleries’ Old Port Rum 分別大跌37%和33%。可見，百萬富翁俱樂部朗姆酒的排行榜對世界朗姆酒的名聲及銷售量的影響是不容忽視的。

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