China ‘not the El Dorado we first thought’
摘要：
澳洲葡萄酒在中國的銷售已經(jīng)逐步放緩，澳洲酒商表示中國不再是葡萄酒界傳說中的“黃金國”了。
ABSTRACT：
Australian wine sales have fallen flat in China, with one producer admitting that the country is not “the El Dorado” the industry was hoping it to be.
自一月末開始，由于中國財政緊縮計劃以及限制政府奢侈品開支政策的實施，澳洲葡萄酒在中國的銷售額已經(jīng)逐步放緩，澳洲酒商表示中國不再是葡萄酒界傳說中的“黃金國”了。
巴羅薩谷（Barossa Valley）席爾德莊園（Schild Estate）財務(wù)經(jīng)理朱迪·沃森（Judy Watson）說：“如果你不與中國打交道，那肯定是不行的，但是必須要小心；因為一些已經(jīng)在中國市場做了較大投資的葡萄酒公司，現(xiàn)在都很受挫。”她還補充說：“中國已經(jīng)不再是葡萄酒界傳說中的黃金國了，雖說如此，但那里也仍不失機會。所以必須得有人大膽一點，率先取得一些進(jìn)展，不過這不是小酒商的事。”
最近，中國第二大葡萄酒出口商保樂力加公司（Pernod Ricard）宣布
杰卡斯酒莊（Jacob's Creek）在中國的銷售額已經(jīng)趨于平穩(wěn)，并且直到2015年才可能再次上升。同時，美國和英國在中國的葡萄酒銷售額也在下滑。這些消息對于澳洲葡萄酒產(chǎn)業(yè)來說無疑是雪上加霜。
由于中國人對澳洲優(yōu)質(zhì)葡萄酒缺乏興趣，沃森提倡澳洲酒商將重心放在桶裝葡萄酒的銷售上。“根據(jù)中國市場對澳洲葡萄酒的需求情況，我們在中國賣桶裝酒會更成功。”沃森說，“我們也不喜歡將頂級美酒出口至中國，因為中國對葡萄酒很少限制，這些美酒很可能會不受重視，這便使得品牌的力量變?nèi)酢?rdquo;
沃森還透露說，以她以往的經(jīng)歷看來，中國只想和澳洲底層的葡萄酒市場打交道。“他們只對澳洲4美元的葡萄酒感興趣，但是他們真的應(yīng)該注重我們提供的15美元至20美元的酒款。不過，盡管去年的出口額下降7%，但至2012年，中國已經(jīng)趕上了英國和美國，成為澳洲葡萄酒增長最快的出口市場。”
去年十月，同時擁有奔富酒莊（Penfolds）和禾富酒莊（Wolf Blass）的財富酒業(yè)（Treasury Wine Estates）就警告人們說，由于中國的緊縮計劃，中國對進(jìn)口葡萄酒的需求已經(jīng)衰弱了。
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