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掙扎中的2012波爾多期酒銷售

2013年4月28日 14:32:04    紅酒世界網(wǎng)
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摘要: 本文從對(duì)各個(gè)著名酒商相關(guān)負(fù)責(zé)人的采訪中透析,2012波爾多期酒的銷售狀況較為尷尬,在整體降價(jià)的情況下,一級(jí)莊交易活躍,但其他酒莊動(dòng)力不足,期酒交易在掙扎中緩緩進(jìn)行。

在2012波爾多期酒交易中,一級(jí)莊的期酒交易活躍,但是對(duì)于一級(jí)莊之外的大部分酒莊來說,市場(chǎng)卻異常冷清。

  英國(guó)知名酒商J&B(Justerini and Brooks)的湯姆·正京(Tom Jenkins)向記者(drinks business)透露說,今年的期酒交易可謂是錯(cuò)綜復(fù)雜。他說:“一級(jí)莊還有卡農(nóng)(Chateau Canon)等酒莊在今年的期酒交易上確實(shí)做出了很大的努力,特別是在期酒的定價(jià)方面,這在一定程度上可以吸引購買者的眼球。不過,即便如此,今年的期酒交易前景仍不樂觀,購買者都異常謹(jǐn)慎。一般來說,如果價(jià)格下降35%,這對(duì)購買者來說已經(jīng)具有非常大的吸引力了。當(dāng)然這并不是說降價(jià)就一定行得通,只是成交的機(jī)會(huì)會(huì)更大而已。”

掙扎中的2012波爾多期酒銷售

圖片來源:Chateau Canon

無獨(dú)有偶,湯姆·正京的看法同英國(guó)酒商C&B(Corney & Barrow)的聯(lián)合董事威爾·哈格魯(Will Hargrove)和BBR(Berry Bros & Rudd)的葡萄酒采購董事馬克思·拉朗德爾(Max Lalondrelle)不謀而合。

  馬克思·拉朗德爾稱:“從最早發(fā)布的期酒中,我們可以看到波爾多酒莊所表現(xiàn)出來的誠(chéng)意,那時(shí)我認(rèn)為在今年的期酒交易中,無論是品質(zhì)還是價(jià)格都有很大的吸引力,但是事情并不像我想象的那樣,降價(jià)的幅度還是不夠,購買者并不‘上鉤’。而更令人詫異的是右岸的柏菲和金鐘的期酒,價(jià)格比去年分別上漲了30%和58%,這兩個(gè)酒莊簡(jiǎn)直是太瘋狂了!”

  威爾·哈格魯稱他不會(huì)將柏菲和金鐘的期酒推薦給客戶,而更傾向于推薦價(jià)格合理的期酒,像卡農(nóng)酒莊還有博塞貝戈酒莊(Chateau Beau-Sejour Becot)。當(dāng)談及期酒交易的進(jìn)程時(shí),威爾·哈格魯補(bǔ)充說:“今年最初的期酒交易確實(shí)為市場(chǎng)注入了不少動(dòng)力,但是目前來看,仍然顯得冷清,特別是購買者的積極性不夠。”

  雖然湯姆·正京并不認(rèn)為羅伯特·帕克的評(píng)分能讓期酒交易起死回生,雖然也會(huì)出現(xiàn)某些高分葡萄酒,但是大部分酒商都建議購買者在羅伯特·帕克評(píng)分出來之后再作出最終決定。威爾·哈格魯說:“購買者對(duì)降價(jià)是滿心歡喜,這也可以在一定程度上促進(jìn)銷售,但是我認(rèn)為購買者在等待更多的驚喜和優(yōu)惠。”湯姆·正京和威爾·哈格魯也都一致認(rèn)為,當(dāng)一級(jí)莊期酒交易塵埃落定時(shí),其他的酒莊會(huì)得到更多的關(guān)注。不過馬克思·拉朗德爾則對(duì)此表示懷疑:“當(dāng)期酒發(fā)布后,購買者會(huì)及時(shí)關(guān)注,并作出購買決定,如果你錯(cuò)過了時(shí)機(jī),購買者大都是不會(huì)再回頭的。”

  湯姆·正京評(píng)論說:“主要的問題是,過去幾年期酒價(jià)格的下跌對(duì)今年的期酒交易造成了很大的不確定性,期酒市場(chǎng)可能需要付出更多更大的努力來提高對(duì)于購買者的吸引力。”馬克思·拉朗德爾分析說:“從BBR的角度看,目前我們雖然已經(jīng)銷售了部分期酒,但是相比往年,今年的銷售額可謂微不足道。譬如佳得美酒莊(Chateau Cantemerle),我們?cè)?010年的銷售量是15,000瓶,而今年是840瓶。過去兩年,我們所銷售的忘憂堡酒莊(Chateau Chasse-Spleen)葡萄酒,每年平均12,000瓶,但是今年是60瓶。2010年,克拉米倫酒莊(Chateau Clerc-Milon)葡萄酒,我們銷售量是4,200瓶,而今年是480瓶。”

  雖然2012年期酒的品質(zhì)不一,但是也并不是一無是處,有很多酒商也指出,今年也會(huì)有品質(zhì)優(yōu)異的葡萄酒,得到的評(píng)分可能比2011年的還要高。另外,大部分酒莊的降價(jià)也意味著,2012年期酒可能會(huì)是目前市場(chǎng)上性價(jià)比頗高的葡萄酒,湯姆·正京說這也正是購買期酒的理由。

  馬克思·拉朗德爾最后說:“通常我們所購買的卡農(nóng)酒莊期酒和魯臣世家酒莊(Chateau Rauzan-Segla)期酒并不多,但是今年我們所決定的購買量會(huì)更多,因?yàn)樗鼈兊慕祪r(jià)非常具有吸引力。整體上今年的期酒品質(zhì)還是相當(dāng)不錯(cuò)的,雖然并不是所有酒莊的期酒都這樣,如果酒莊正確定價(jià),我們?cè)敢馊ベ徺I,同時(shí)我們也可以銷售得更多。”

  酒商們對(duì)于2011年期酒交易的評(píng)價(jià)是“近年來最爛的”,而2012年的期酒交易雖然舉步維艱,但是至少已經(jīng)不會(huì)被貼上2011年同樣的標(biāo)簽。

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