在選購(gòu)葡萄酒時(shí)，消費(fèi)者常通過(guò)一款葡萄酒的外觀來(lái)評(píng)判它，因此酒標(biāo)對(duì)于葡萄酒而言至關(guān)重要。

華爾街日?qǐng)?bào)的葡萄酒專欄作家萊蒂·提格（Lettie Teague）在談到酒標(biāo)時(shí)稱，“詢問消費(fèi)者喜歡哪一類酒時(shí)，很多人答不上來(lái)。而問到喜歡哪一類酒標(biāo)時(shí)，他們能馬上回答。不管是偶爾喝酒還是經(jīng)常喝酒的消費(fèi)者，他們每一個(gè)人都會(huì)關(guān)心葡萄酒的酒標(biāo)。”

　　他補(bǔ)充說(shuō)道，“酒標(biāo)不只是起到視覺美觀的作用，它甚至可以說(shuō)是葡萄酒營(yíng)銷中生死存亡的關(guān)鍵。酒標(biāo)就像是葡萄酒的身份證，設(shè)計(jì)精美的酒標(biāo)可以使一款葡萄酒讓消費(fèi)者更有購(gòu)買欲望。”

　　加州葡萄酒生產(chǎn)商科瑞·米勒博士（Ph.D. Corey Miller）表示，“葡萄酒的藝術(shù)性是葡萄酒整個(gè)營(yíng)銷環(huán)節(jié)中不容低估的重要部分。我們發(fā)現(xiàn)酒標(biāo)設(shè)計(jì)師非常受人喜愛，他們的社交網(wǎng)絡(luò)上有著數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的粉絲。”

　　提格還指出，一般50美元以上的葡萄酒不太重視酒標(biāo)的藝術(shù)性，而更傾向于嚴(yán)肅實(shí)用的價(jià)格標(biāo)簽。 一個(gè)好的酒標(biāo)不是一項(xiàng)簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)，它涉及到合適的字體、酒標(biāo)紙質(zhì)，以及酒標(biāo)紙的顏色等等。低廉酒和高端酒一般都喜歡使用簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)。

　　價(jià)格低價(jià)的葡萄酒往往使用簡(jiǎn)單，甚至平凡的酒標(biāo)設(shè)計(jì)，這是因?yàn)槠湎M(fèi)者更看重的是價(jià)格。而價(jià)格昂貴的葡萄酒也傾向于這種設(shè)計(jì)，但是酒標(biāo)紙張和印刷的質(zhì)量明顯高于廉價(jià)酒。首次購(gòu)買葡萄酒時(shí)，消費(fèi)者會(huì)選擇有好酒標(biāo)設(shè)計(jì)的那一款，但長(zhǎng)期促使消費(fèi)者購(gòu)買的仍是葡萄酒本身的品質(zhì)。（編譯/Suzy）