在選購葡萄酒時(shí)，消費(fèi)者常通過一款葡萄酒的外觀來評判它，因此酒標(biāo)對于葡萄酒而言至關(guān)重要。

華爾街日報(bào)的葡萄酒專欄作家萊蒂·提格（Lettie Teague）在談到酒標(biāo)時(shí)稱，“詢問消費(fèi)者喜歡哪一類酒時(shí)，很多人答不上來。而問到喜歡哪一類酒標(biāo)時(shí)，他們能馬上回答。不管是偶爾喝酒還是經(jīng)常喝酒的消費(fèi)者，他們每一個人都會關(guān)心葡萄酒的酒標(biāo)。”

　　他補(bǔ)充說道，“酒標(biāo)不只是起到視覺美觀的作用，它甚至可以說是葡萄酒營銷中生死存亡的關(guān)鍵。酒標(biāo)就像是葡萄酒的身份證，設(shè)計(jì)精美的酒標(biāo)可以使一款葡萄酒讓消費(fèi)者更有購買欲望。”

　　加州葡萄酒生產(chǎn)商科瑞·米勒博士（Ph.D. Corey Miller）表示，“葡萄酒的藝術(shù)性是葡萄酒整個營銷環(huán)節(jié)中不容低估的重要部分。我們發(fā)現(xiàn)酒標(biāo)設(shè)計(jì)師非常受人喜愛，他們的社交網(wǎng)絡(luò)上有著數(shù)以百萬計(jì)的粉絲。”

　　提格還指出，一般50美元以上的葡萄酒不太重視酒標(biāo)的藝術(shù)性，而更傾向于嚴(yán)肅實(shí)用的價(jià)格標(biāo)簽。 一個好的酒標(biāo)不是一項(xiàng)簡單的設(shè)計(jì)，它涉及到合適的字體、酒標(biāo)紙質(zhì)，以及酒標(biāo)紙的顏色等等。低廉酒和高端酒一般都喜歡使用簡單的設(shè)計(jì)。

　　價(jià)格低價(jià)的葡萄酒往往使用簡單，甚至平凡的酒標(biāo)設(shè)計(jì)，這是因?yàn)槠湎M(fèi)者更看重的是價(jià)格。而價(jià)格昂貴的葡萄酒也傾向于這種設(shè)計(jì)，但是酒標(biāo)紙張和印刷的質(zhì)量明顯高于廉價(jià)酒。首次購買葡萄酒時(shí)，消費(fèi)者會選擇有好酒標(biāo)設(shè)計(jì)的那一款，但長期促使消費(fèi)者購買的仍是葡萄酒本身的品質(zhì)。（編譯/Suzy）