葡萄酒酒瓶

據(jù)法國企業(yè)國際發(fā)展局（Ubifrance）調(diào)查顯示，對于中國分銷商來說，葡萄酒酒瓶的瓶型比酒標(biāo)以及葡萄酒的顏色更為重要。中國人的這種偏好對于波爾多和香檳產(chǎn)區(qū)的葡萄酒來說則是非常有利的。

　　在對中國最大葡萄酒分銷商的調(diào)查中，法國企業(yè)國際發(fā)展局發(fā)現(xiàn)，在決定購買葡萄酒的所有因素中，葡萄酒的原產(chǎn)地位于第一位，價格位于第二位，口感和風(fēng)味分別居于第三位和第四位，酒瓶位于第五位，葡萄酒的顏色位居第八位。

　　據(jù)法國企業(yè)國際發(fā)展局稱，在中國，葡萄酒酒瓶往往被視為“品質(zhì)和品牌”的代名詞。而在這方面，做得最好的當(dāng)然是波爾多葡萄酒，其次是香檳。這也意味著在進軍中國葡萄酒市場時，現(xiàn)代化的酒瓶與葡萄酒顏色都是應(yīng)該盡量避免的。

　　同樣地，為了樹立良好的品牌聲譽，葡萄酒的酒標(biāo)也是非常重要的，生產(chǎn)商在設(shè)計酒標(biāo)時，應(yīng)該盡可能地展現(xiàn)出酒標(biāo)古典美的特點以吸引中國消費者。

　　法國企業(yè)國際發(fā)展局農(nóng)產(chǎn)品部門中國區(qū)經(jīng)理Helene Hovasse說：“該調(diào)查證明法國葡萄酒生產(chǎn)商在中國的某些營銷策略是不得當(dāng)?shù)摹?rdquo;

　　Hovasse認(rèn)為，如果不想在中國市場喪失有利機會，法國葡萄酒生產(chǎn)商就應(yīng)該尊重中國消費者的一些購買習(xí)慣，注重葡萄酒的“面子”。

　　Hovasse說，此次調(diào)查在某種程度上說明，中國葡萄酒的“面子”工程——包裝是葡萄酒銷售中不可小覷的一部分。此外，進口葡萄酒要想暢銷中國，引人入勝的葡萄酒故事也是必不可少的一部分，而動聽的故事一般都是由酒瓶開始。