隨著“雙11”（即11月11日）的日益臨近，中國(guó)又將掀起新一輪的網(wǎng)購(gòu)熱潮。此時(shí)，中國(guó)在線葡萄酒零售商們又燃起了新的期望，他們希望在這一天能夠創(chuàng)下網(wǎng)上銷(xiāo)售記錄的新高。在中國(guó)，每年的11月11日被年輕人追捧為光棍節(jié)，這一天大家都會(huì)慶祝自己還是單身。

　　去年，當(dāng)午夜鐘聲敲響的時(shí)候，數(shù)以百計(jì)的中國(guó)“網(wǎng)民”，無(wú)論單身與否，都參與了世界上最大網(wǎng)站為期一天的產(chǎn)品降價(jià)網(wǎng)上大搶購(gòu)活動(dòng)。在為期一天的交易結(jié)束后，國(guó)內(nèi)售出商品總價(jià)值最大的電子商務(wù)平臺(tái)阿里巴巴創(chuàng)下了價(jià)值共計(jì)人民幣191億元（約19.4億英鎊）的龐大交易額。

作為阿里巴巴網(wǎng)上銷(xiāo)售的一部分，一些網(wǎng)上葡萄酒零售商也宣布了他們的網(wǎng)上銷(xiāo)售記錄。搶購(gòu)當(dāng)天，在線葡萄酒和烈酒的銷(xiāo)售總額共計(jì)達(dá)到2億元人民幣（約2,040萬(wàn)英鎊）。其中，最大的葡萄酒零售商酒仙網(wǎng)在其銷(xiāo)售報(bào)告中稱(chēng)，在為期一天的搶購(gòu)活動(dòng)結(jié)束后，他們共計(jì)銷(xiāo)售了價(jià)值6,000萬(wàn)元（約614萬(wàn)英鎊）的酒類(lèi)商品。

　　“我們正在積極準(zhǔn)備今年光棍節(jié)（雙11）的網(wǎng)上在線銷(xiāo)售。我們要爭(zhēng)取打破我們?nèi)ツ陝?chuàng)下的6,000萬(wàn)元的銷(xiāo)售記錄，今年我們的銷(xiāo)售目標(biāo)是1億元人民幣（約1,020萬(wàn)英鎊），我們非常有信心可以完成這個(gè)預(yù)期的銷(xiāo)售目標(biāo)。”酒仙網(wǎng)董事長(zhǎng)郝鴻峰說(shuō)。

　　此外，為了能夠吸引更多的客戶(hù)，在線葡萄酒零售商們還推出了一系列的促銷(xiāo)活動(dòng)。今年的促銷(xiāo)活動(dòng)包括“50％提前預(yù)訂”、“以返現(xiàn)人民幣6,000萬(wàn)元（約614萬(wàn)英鎊）的形式回饋廣大幸運(yùn)的消費(fèi)者”等一系列方式來(lái)進(jìn)一步加大折扣力度。

　　中國(guó)的網(wǎng)上在線銷(xiāo)售額呈持續(xù)不斷的增長(zhǎng)狀態(tài)，這主要是由日益壯大的中產(chǎn)階級(jí)所推動(dòng)的。雖然在去歐洲和美國(guó)的旅行中可以購(gòu)買(mǎi)到很多奢侈品，但是中國(guó)大多數(shù)中產(chǎn)階級(jí)，特別是那些生活在中小城市的人們，主要還是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)購(gòu)買(mǎi)奢侈品。（DB）