2013年澳大利亞葡萄酒出口的喜與憂

澳大利亞葡萄酒管理局（Wine Australia）發(fā)布的2013年12月葡萄酒出口批準(zhǔn)報(bào)告（Wine Export Approval Report December 2013）最新數(shù)據(jù)顯示2013年澳大利亞葡萄酒的出口平均價(jià)值上漲至2.59澳元/升。這一上升主要得益于瓶裝出口葡萄酒平均價(jià)值（上漲了3%，達(dá)到了4.58澳元/升）的上漲。

澳大利亞傳奇酒品牌黃尾袋鼠（圖片來(lái)源：Yellow Tail Wine）

然而，2013年的澳大利亞葡萄酒的出口總量卻下降至6.78億升，出口總價(jià)值也降至17.6億澳元；一年前，該國(guó)的葡萄酒出口總量為7.21億升，總出口價(jià)值為18.5億澳元。

　　澳大利亞葡萄酒管理局的CEO Andreas Clark認(rèn)為2013年澳大利亞葡萄酒出口商面臨的情況“極具挑戰(zhàn)”，他表示：“較高價(jià)位澳大利亞瓶裝葡萄酒對(duì)主要市場(chǎng)的出口量下滑是我們極其關(guān)心的，這也表明提高葡萄酒生產(chǎn)商和葡萄種植者的收益任重而道遠(yuǎn)。”

　　Clark還強(qiáng)調(diào)了澳大利亞葡萄酒在單一出口市場(chǎng)上的表現(xiàn)差異。如在英國(guó)市場(chǎng)上，一半的澳大利亞葡萄酒出口商表示他們的葡萄酒出口價(jià)值得到了增加，但另一半?yún)s下降了。

　　總的來(lái)說(shuō)，澳大利亞葡萄酒對(duì)英國(guó)市場(chǎng)的出口平均價(jià)值上漲了，其中瓶裝葡萄酒上漲了2%，漲至2.82澳元/升；散裝葡萄酒上漲了4%，達(dá)到了1.06澳元/升。澳大利亞葡萄酒仍是英國(guó)非現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)渠道葡萄酒市場(chǎng)上的最大贏家。

　　盡管澳大利亞葡萄酒的5大出口市場(chǎng)中，有4大市場(chǎng)上的出口量出現(xiàn)了下降，但Clark表示：“澳大利亞葡萄酒的品質(zhì)、多樣性和地區(qū)性已經(jīng)逐漸得到世界的認(rèn)可，不過(guò)前面仍還有很長(zhǎng)的路要走。”

　　他進(jìn)一步指出盡管澳大利亞葡萄酒對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的出口量出現(xiàn)了下降，但這些出口葡萄酒的平均價(jià)值卻出現(xiàn)了7年以來(lái)的第一次增加。同時(shí)，在加拿大市場(chǎng)上，澳大利亞葡萄酒的出口量增加了7%，瓶裝出口葡萄酒的平均價(jià)值上漲了1%，達(dá)到了5.11澳元/升。

　　對(duì)于澳大利亞葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)（澳大利亞葡萄酒的第二大出口市場(chǎng)，僅次于法國(guó)）上的表現(xiàn)，Clark指出：“去年年末，我們的瓶裝葡萄酒出口量出現(xiàn)了巨大的下滑。”和其他葡萄酒出口國(guó)一樣，他認(rèn)為這點(diǎn)與2012年末中國(guó)政府推出的“反腐倡廉和厲行節(jié)約”政策有關(guān)。

　　然而，中國(guó)仍是價(jià)格在7.50澳元/升以上澳大利亞葡萄酒的最大出口市場(chǎng)。

　　展望未來(lái)，Clark 總結(jié)了2014年將開(kāi)展的一些“教育性和推廣性”活動(dòng)，包括已經(jīng)在美國(guó)和加拿大舉行的2014年今日澳大利亞葡萄酒巡回推介活動(dòng)（Australia Today 2014 Wine Australia Roadshow）和下周將在倫敦舉辦的澳大利亞之日品鑒活動(dòng)（Australia Day Tasting）。4月，澳大利亞葡萄酒論壇（Wine Australia Seminar）和盛大品鑒巡回推介活動(dòng)（Grand Tasting Roadshow）將在中國(guó)全面展開(kāi)。