雖然英國的葡萄酒市場正在收縮,其葡萄酒銷售量從2009年開始逐漸下降(根據(jù)IWSR),干露(Concha y Toro)的英國區(qū)總經(jīng)理西蒙•道爾(Simon Doyle)依然告知《the drinks business》:“我覺得英國的葡萄酒市場還值得繼續(xù)挖掘,我們的品牌應(yīng)該可以獲得更高的市場份額,而且我們確實有相應(yīng)的品牌來支撐。”
智利葡萄酒巨頭——干露的英國分部在經(jīng)過12年的強勢表現(xiàn)之后,從去年開始重新評估市場策略。
西蒙•道爾說,“在過去的三、四年里,匯率、稅收和其他利潤空間都出現(xiàn)驚人的收縮,而為了達到一定的增長量,我們幾乎已經(jīng)分身乏術(shù)。”
不過,在認定“未來五年里銷售量翻番”是可行的之后,道爾請Bain & Co顧問公司幫助評估未來的發(fā)展策略。
干露“紅魔鬼”(Casillero del Diablo)是英國市場最重要的葡萄酒品牌之一,目前在英國的年銷售量是130萬箱(9升/箱),占據(jù)了紅魔鬼全球銷售量(350萬箱)的一個很大比例。
道爾重點推薦干露的子公司“Cono Sur”,因為它具有相當(dāng)創(chuàng)新性的一面,是富有傳統(tǒng)性的總公司的有益補充。
上個月已經(jīng)確認,Cono Sur將贊助夏天的環(huán)法自行車賽在英國的賽程,道爾把這一舉動稱為“對我們來說,這是一項真正的挑戰(zhàn),因為要讓這么多觀眾看到我們的實力。”
道爾說:“我們依然以自己的獨立葡萄酒品牌自豪”,比如“園中園”(Terrunyo)這個品牌,它僅面向獨立零售商和餐飲渠道。
不過,道爾也說,“智利葡萄酒面對的挑戰(zhàn)在于它可以給你提供性價比很高的葡萄酒,不過問題在于我們怎樣才能說服消費者,既然一瓶6英鎊的智利葡萄酒就具有這樣高的性價比,那么10-15英鎊的智利葡萄酒就應(yīng)該具有更高的性價比。”
在大力鼓勵英國消費者購買更高價位的葡萄酒的同時,干露也發(fā)現(xiàn)它的主打優(yōu)質(zhì)葡萄酒紅魔鬼所蘊含的發(fā)展契機,這款葡萄酒目前的零售價為7.99英鎊。
“隨著稅收迫使零售價不得不上漲,初級葡萄酒的價格依然有缺口,”道爾指出,“智利從來沒有真正建立一個像花山(Blossom Hill)這樣的價格普通的葡萄酒品牌。”
為了抓住這個發(fā)展機會,干露這個月開始在英國重新發(fā)布遠山(Frontera)品牌。遠山的最新建議零售價是6.99英鎊。這個品牌系列的葡萄酒包括梅洛(Merlot)、赤霞珠(Cabernet Sauvignon)、長相思(Sauvignon Blanc)和灰皮諾(Pinot Grigio),最初在Tesco和Asda商店出售;今年稍晚一些時候,這個品牌將新增兩個產(chǎn)品,即霞多麗(Chardonnay)和一款桃紅(rosé)葡萄酒。
盡管干露的這次策略評估只是局限在英國范圍內(nèi),不過道爾也強調(diào)了智利總部對于這次評估的支持的重要性。
道爾最后說,他對實現(xiàn)這個5年計劃目標,達到1000萬箱的年銷售量非常有信心,雖然,他補充道,“任重而道遠。”