作為世界三大葡萄酒與烈酒集團(tuán)之一，保樂力加旗下?lián)碛斜姸嗍澜缰放疲渲袃纱笙銠壠放?mdash;—瑪姆香檳（Mumm）和巴黎之花香檳（Perrier-Jouet）更是令同行側(cè)目。不過，目前，香檳市場(chǎng)正遭受前所未有的挑戰(zhàn)。

圖片來源：perrier-jouet

在今天1月末的一次關(guān)于世界飲品市場(chǎng)的研討會(huì)上，保樂力加香檳品牌市場(chǎng)經(jīng)理弗蘭茨·霍頓（Frantz Hotton）表示：“目前，香檳的低迷市場(chǎng)狀況并不會(huì)影響保樂力加的長期政策。”僅在2013年下半年，瑪姆香檳的銷量就下降了2%，銷售額也降了1%。不過，霍頓表示此狀況是由于集團(tuán)為了避免大幅打折以提振歐洲市場(chǎng)而影響品牌形象做出的最佳選擇。而在接受db的采訪中，霍頓也表示：“這是一個(gè)政策問題，我們過去沒有促銷計(jì)劃，也不打算不惜一切代價(jià)來換取銷量。”他補(bǔ)充說，保樂力加已經(jīng)把重點(diǎn)放在了瑪姆桃紅香檳上，其銷量在去年一年就整整上升了49%。而霍頓將瑪姆香檳銷量整體微降的原因則歸結(jié)于瑪姆香檳市場(chǎng)的局限性，因?yàn)楝斈废銠壍闹饕M(fèi)市場(chǎng)都在歐洲，而法國又是重中之重，幾乎占據(jù)一半銷量，然而，糟糕的是，法國市場(chǎng)持續(xù)低迷。

　　而在霍頓看來，巴黎之花香檳卻是一個(gè)“外銷品牌”，其主要市場(chǎng)在美國和日本。也因此，在2013年下半年，巴黎之花的銷量上漲了1個(gè)百分點(diǎn)，銷售額則上漲了9%，而銷售額的大漲則是由于集團(tuán)主推的頂級(jí)特釀的熱賣?；纛D說：“我們積極推廣花樣年華香檳（Champagne Perrier-Jouet Belle Epoque），因此其全球銷量增長了8%。”

　　在談及集團(tuán)對(duì)香檳業(yè)務(wù)的發(fā)展計(jì)劃中，霍頓表示集團(tuán)已經(jīng)開始為未來謀劃。“從長期目標(biāo)來看，我們的計(jì)劃可能比較激進(jìn)，運(yùn)用危機(jī)時(shí)期來進(jìn)駐一些市場(chǎng)，以期為未來的增長做準(zhǔn)備。另外，我們也在積極拓展新興市場(chǎng)為市場(chǎng)回暖做足準(zhǔn)備。當(dāng)然，我們也對(duì)市場(chǎng)回暖非常有信心。”而在面對(duì)集團(tuán)過度擴(kuò)張的問題，霍頓表示保樂力加有這樣的實(shí)力，能著眼于未來，而且我們也有這樣的成功先例，干邑就是代表。