最近，嘉士伯啤酒公司準(zhǔn)備推出一款主要針對(duì)青年男性客戶的新型檸檬酒精飲品，這標(biāo)志著嘉士伯開始進(jìn)軍烈性酒領(lǐng)域。

嘉士伯素來以出產(chǎn)優(yōu)質(zhì)啤酒而著稱，近期發(fā)布了一款名為Seth & Riley’s Garage的檸檬酒精飲品。它是一款酒精度為4.6%的檸檬飲料，受美國傳統(tǒng)家制檸檬水的啟發(fā)而釀造的。

　　該飲品的銷售對(duì)象主要針對(duì)年齡在25歲及以上的青年男性客戶。其苦味和甜味的完美平衡，以及質(zhì)樸的外形，使其在眾多的同類產(chǎn)品中脫穎而出。該飲品的酒精來源于自然發(fā)酵的糖分，6瓶一箱，預(yù)計(jì)售價(jià)約為14美元。

　　這種飲品的宣傳口號(hào)是“文藝范，有木有？”這是飲料巨頭嘉士伯首次涉足烈性酒領(lǐng)域，這個(gè)領(lǐng)域在美國每年的銷售額為10億美元。

　　嘉士伯集團(tuán)（Carlsberg Group）的創(chuàng)新平臺(tái)總監(jiān)Valeria Krynetskaya說：“這不僅僅是一個(gè)偉大的創(chuàng)新產(chǎn)品，而且還涉及到創(chuàng)意定位革新的問題，我們期待與我們的客戶建立完美的對(duì)接關(guān)系。S&R’s Garage對(duì)于那些悠閑放松且懂得享受生活的25歲及以上的青年男性來說將很有吸引力。同時(shí)我們也期待那些自信、想要以自己獨(dú)特的方式生活的人，有強(qiáng)烈身份認(rèn)同感的人，以及那些隨遇而安的人欣賞我們這款產(chǎn)品。S&R’s Garage的營銷手段，不僅使用一系列的社會(huì)視頻，巧妙地挖掘人們購買的欲望；而且還通過各種營銷策略來展現(xiàn)產(chǎn)品。S&R’s Garage酒瓶的設(shè)計(jì)看起來像是手工制作的，上面有一個(gè)拉環(huán)。同時(shí)，嘉士伯還給酒吧供應(yīng)專門的S&R’s Garage品牌廣口瓶，從而創(chuàng)造出一個(gè)獨(dú)特的服務(wù)禮儀。”

　　Krynetskaya還補(bǔ)充說：“這是一款從甜性飲料向口感更為復(fù)雜的啤酒和葡萄酒過渡的飲品。目前針對(duì)我們?cè)O(shè)定的目標(biāo)群體而生產(chǎn)的大部分酒精飲料都過于甜膩，并且都用花哨的顏色來吸引較年輕的客戶群體。我們的主張則是以成熟可靠的方式追求時(shí)尚和現(xiàn)代。”