中國成決定干邑全球銷量的關(guān)鍵市場(chǎng)

國際干邑品牌，如軒尼詩（Hennessy）、人頭馬（Remy Martin）和馬爹利（Martell）等，目前在中國的發(fā)展遇到了一定的障礙，這不僅僅因?yàn)橹袊_展了反腐倡廉、厲行節(jié)約的舉措。更讓這些大型品牌擔(dān)心的是，中國政府正在大力對(duì)各種娛樂行業(yè)——卡拉OK、桑拿房、舞吧等進(jìn)行“清查”，而這些行業(yè)，集聚了大量的富人——干邑的潛在消費(fèi)者。

　　中國是世界第二大干邑消費(fèi)國。20世紀(jì)90年代，當(dāng)干邑開始在美國流行起來的時(shí)候，它受到了嘻哈一族的大力追捧。然而在中國，干邑是中年富人和精英分子的首選飲料。在中國新年佳節(jié)里，一瓶3,000美元的干邑是最受人歡迎的禮物之一，也是各種商業(yè)交易中用來拉攏關(guān)系的最佳手段之一。

由于中國人對(duì)干邑的強(qiáng)大需求，亞太平洋區(qū)的干邑消費(fèi)量達(dá)到了全球干邑消費(fèi)量的四分之一左右（該份額幾乎是2005年時(shí)的兩倍）。根據(jù)歐睿國際（Euromonitor）的數(shù)據(jù)，2012年，干邑在中國的銷量達(dá)到了歷史性的2,700萬升。

現(xiàn)在，干邑在中國的銷售受到了最新的“掃黃”運(yùn)動(dòng)的影響。人頭馬干邑的生產(chǎn)商雷米·公特羅（Rémy Cointreau）在本周提醒，由于中國區(qū)銷量減少，其銷售利潤(rùn)可能會(huì)下跌40%；他還說，將減少中國區(qū)的庫存量。在今年第一季度，軒尼詩干邑的銷售量幾乎下降了30%。保樂力加（Pernod Ricard），即馬爹利干邑的品牌擁有者，也在最近的一次發(fā)言中說，由于“反奢侈”、“反腐敗”和最近的“掃黃”運(yùn)動(dòng)的影響，其干邑在中國的銷售量以2位數(shù)的速度在下降。保樂力加在中國的銷售量有45%來自于KTV和酒吧。

　　干邑在中國的銷量增長(zhǎng)率于2004年達(dá)到巔峰，之后的幾年則逐漸趨穩(wěn)。