Billionaire South African Family Sells Wine to China’s New Rich
摘要：
南非最富裕的家族（凈身家89億美元）、卡地亞珠寶的掌門人——魯伯特家族計(jì)劃把旗下的著名葡萄酒品牌樂夢迪（La Motte）和獵豹（Leopard's Leap）推向中國市場。
ABSTRACT：
Koegelenberg, brother-in-law of Cie. Financiere Richemont SA (CFR) Chairman Johann Rupert, who heads South Africa’s richest family with a net worth of $8.9 billion, plans to boost exports to China by 25 percent this year after last August luring the first Chinese investors to the country’s wine indu
圖片來源：la-motte
兩年前，清華大學(xué)（中國近兩任國家主席的母校）的45個(gè)學(xué)子來到南非的樂夢迪酒莊（La Motte）進(jìn)行參觀，并在最后訂購了150萬蘭特（141,000美元）葡萄酒。
這件事情，一直鞭策著樂夢迪酒莊的CEO海因茨·科吉倫伯（Hein Koegelenberg）先生?？萍獋惒衲?3歲，他決心要把位于弗蘭谷（Franschhoek valley）的樂夢迪酒莊推向中國市場，挑戰(zhàn)那些一直雄踞中國市場的法國葡萄酒品牌。他是瑞士奢侈品公司——歷峰集團(tuán)（Cie. Financiere Richemont SA, CFR）的主席約翰·魯伯特（Johann Rupert）的妹夫。值得一提的是，魯伯特家族是南非最富裕的家族，凈身家89億美元，而約翰·魯伯特是這個(gè)億萬之家的掌門人?？萍獋惒?jì)劃在今年把對中國的葡萄酒出口提高25%。去年8月份，他成功吸引了第一批中國投資家到南非投資葡萄酒業(yè)。
“到目前為止，中國是最具有潛力的市場，”科吉倫伯在樂夢迪酒莊的一場采訪中說。樂夢迪酒莊是他妻子漢娜麗（Hanneli）的產(chǎn)業(yè)，位于開普敦以東77公里（48英里）處。“我們葡萄園里的葡萄藤跟波爾多產(chǎn)區(qū)的在同一時(shí)間種植，現(xiàn)在，南非正在出產(chǎn)一些世界上最優(yōu)質(zhì)的葡萄酒。”
胡格諾根源
1652年，第一個(gè)到達(dá)南非的歐洲人賈恩·萬·里貝克（Jan van Riebeeck）在好望角為水手們建立一個(gè)補(bǔ)給站。數(shù)年之后，南非的第一批葡萄藤開始種植在荷蘭東印度公司的果園里。17世紀(jì)末，南非的主要葡萄酒產(chǎn)區(qū)斯特蘭德（Stellenbosch）開始建立，之后，胡格諾教派為了躲避宗教迫害，從法國來到斯特蘭德附近的弗蘭谷，開始開辟葡萄園，從而開啟了弗蘭谷的葡萄種植和葡萄酒釀造歷史。
亞洲發(fā)展契機(jī)
在信貸危機(jī)打斷了他進(jìn)軍美國的計(jì)劃之后，科吉倫伯先生開始把注意力投向亞洲。而根據(jù)Vinexpo提供的數(shù)據(jù)，去年，雖然習(xí)近平主席推動(dòng)的反腐和反送禮政策影響了中國的葡萄酒消費(fèi)量，但中國依然超越法國成為全球最大紅葡萄酒消費(fèi)國。
“送禮依然是一大習(xí)俗，但你需要送對人，”科吉倫伯先生說。他最大的客戶是兩個(gè)住在馬來西亞的中國企業(yè)家，他們每人都購買了500瓶樂夢迪漢娜麗R干紅葡萄酒（Hanneli R），每瓶價(jià)值100美元。“只有獨(dú)家專售的酒才可以賣出高價(jià)。”
位于樂夢迪附近的獵豹酒莊（Leopard’s Leap）為科吉倫伯和他的妻子共同所有，它和樂夢迪一樣，都想利用跟胡格諾教派的歷史淵源來進(jìn)軍中國的高檔葡萄酒市場。今年四月份，英國億萬富翁理查德·布蘭森（Richard Branson）說，他將購買位于弗蘭谷的一座39公頃（96英畝）的葡萄酒莊園。
南非葡萄酒在中國
根據(jù)國際葡萄與葡萄酒組織（International Organisation of Vine and Wine），法國葡萄酒品牌占據(jù)了中國價(jià)值15億美元的進(jìn)口葡萄酒市場的45%份額，排在法國之后的是澳大利亞，不過它所占據(jù)的市場份額只有法國的三分之一。而南非，僅占中國進(jìn)口葡萄酒市場份額的2%，還有很多值得發(fā)展的空間。
“我們在中國還沒有取得什么成績，”科吉倫伯說，他計(jì)劃在今年把對中國的葡萄酒出口量提高四分之一，達(dá)到175萬瓶。樂夢迪、獵豹以及獵豹旗下的與揚(yáng)州完美日用品有限公司一起合資的胡格諾（L’Huguenot）品牌葡萄酒占據(jù)了南非葡萄酒在中國總銷量的25%。
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