蘇富比搭上易趣 開拓葡萄酒線上拍賣市場

全球著名拍賣行蘇富比（Sotheby’s）聯(lián)手全球最大國際貿(mào)易電子商務(wù)平臺易趣（eBay）推出線上拍賣業(yè)務(wù)，范圍包括藝術(shù)品、葡萄酒及其他收藏品拍賣等18個門類。蘇富比在本周一宣布了這一決定，旨在為那些有意收藏和購買稀有貴重藝術(shù)品或藏品的人提供便利，并探索主題拍賣和限時拍賣等模式。

蘇富比首席運(yùn)營官布魯諾·文奇蓋拉（Bruno Vinciguerra）說：“藝術(shù)消費(fèi)市場的快速增長、新技術(shù)的出現(xiàn)以及我們所擁有的實(shí)力都讓這一合作水到渠成。”他還說道：“我們之所以聯(lián)手易趣，就是因?yàn)檫@樣可以讓全世界更多的潛在用戶都參與到我們的拍賣活動中來。”
    
　　而蘇富比公關(guān)經(jīng)理安德魯·古力（Andrew Gully）則表示：“在線拍賣能讓我們的拍賣品獲得更多的關(guān)注。只要易趣網(wǎng)能有1%的用戶關(guān)注我們的拍賣，那么這一基數(shù)就高達(dá)145萬人次。”

　　事實(shí)上，蘇富比的同行對手佳士得早在2013年就已通過在線拍賣的業(yè)務(wù)增長打破了其成交記錄。佳士得開通了自己的在線拍賣網(wǎng)站，專門拍賣某些藏品。據(jù)其稱，他們的在線客戶中有45%都是新客戶。而隨著科技的進(jìn)步以及移動商務(wù)的普及，收藏家們正越來越多地通過在線的方式來購買很多高端藏品。不管是易趣還是蘇富比都很關(guān)注這一市場，他們也希望人們的關(guān)注點(diǎn)會越來越多，比如珠寶、鐘表、字畫、葡萄酒、攝影作品以及20世紀(jì)的設(shè)計作品等等。

　　當(dāng)前全球藝術(shù)市場估值高達(dá)650億美元。即便市場是如此巨大，但每年在線銷售仍遠(yuǎn)低于其他奢侈品銷量均值。而研究顯示，到2020年，在線藝術(shù)品銷售額將高達(dá)130億美元。文奇蓋拉補(bǔ)充道：“我們相信這是一個機(jī)遇。通過合作，我們能擁有更多的潛在客戶。”

　　在過去的兩年中，蘇富比的在線業(yè)務(wù)急速擴(kuò)張，2013年的在線銷量較上一年上漲了36%。2014年，蘇富比官網(wǎng)的流量也有將近四分之一都來自移動客戶端。而根據(jù)美國著名葡萄酒拍賣行哈特拍賣會（Hart Davis Hart）的統(tǒng)計，在過去一年中，美國葡萄酒拍賣市場較往年增長了22%，達(dá)到7,330萬美元。就在6月21日結(jié)束的蘇富比拍賣會上，總成交額高達(dá)170萬美元，其中40%批次的藏品都由在線拍出。