Bordeaux Unveils New Global Campaign
摘要：
波爾多最新的，價(jià)值數(shù)百萬英鎊的廣告推廣活動(dòng)即將開始。
ABSTRACT：
Bordeaux’s latest, multi-million pound ad campaign is going to be launched.
當(dāng)2014年收獲季
波爾多最后一顆葡萄采摘完畢時(shí)，波爾多葡萄酒行業(yè)協(xié)會(huì)（CIVB）推出了其最新的廣告宣傳活動(dòng)。該活動(dòng)將首先于10月27日在紐約地鐵上推出，隨后是英國地鐵，進(jìn)而在波爾多的主要市場(chǎng)——法國、英國、德國、比利時(shí)、美國、中國和日本的各種廣告牌、印刷媒體和線上進(jìn)行。
此次活動(dòng)的圖案設(shè)計(jì)采用簡(jiǎn)單的三原色，包含了蝴蝶、筷子和望遠(yuǎn)鏡等元素。這些圖案將出現(xiàn)在法國的公交候車亭、德國的雜志和中國的網(wǎng)站上。CIVB此次選擇了英國廣告公司：伊莎貝爾（Isobel），該公司曾在英國運(yùn)行過“好食會(huì)選擇波爾多”的推廣活動(dòng)，這次是它有史以來第一次進(jìn)行全球推廣活動(dòng)。
在新聞發(fā)布會(huì)上，CIVB總裁伯納德·法吉斯（Bernard Farges）對(duì)波爾多目前的困境直言不諱。截止今年6月份，波爾多葡萄酒的銷售額和銷售量分別下降了18％和8％。他認(rèn)為原因在于2013年的葡萄收獲量下降了30％左右，以及波爾多最大、最賺錢的出口市場(chǎng)——中國的需求突降。
此次推廣活動(dòng)將圍繞“發(fā)現(xiàn)”這一主題，通過數(shù)字媒體、印刷和戶外媒體多種渠道，挑戰(zhàn)消費(fèi)者對(duì)于波爾多葡萄酒過于復(fù)雜和昂貴這一先入為主的看法。這次活動(dòng)的預(yù)算目前還沒有具體數(shù)字，不過據(jù)估計(jì)約有800萬英鎊，或是CIVB的年度總預(yù)算的40％。（編譯/Derek）
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