Bordeaux Unveils New Global Campaign
摘要：
波爾多最新的，價值數(shù)百萬英鎊的廣告推廣活動即將開始。
ABSTRACT：
Bordeaux’s latest, multi-million pound ad campaign is going to be launched.
當2014年收獲季
波爾多最后一顆葡萄采摘完畢時，波爾多葡萄酒行業(yè)協(xié)會（CIVB）推出了其最新的廣告宣傳活動。該活動將首先于10月27日在紐約地鐵上推出，隨后是英國地鐵，進而在波爾多的主要市場——法國、英國、德國、比利時、美國、中國和日本的各種廣告牌、印刷媒體和線上進行。
此次活動的圖案設(shè)計采用簡單的三原色，包含了蝴蝶、筷子和望遠鏡等元素。這些圖案將出現(xiàn)在法國的公交候車亭、德國的雜志和中國的網(wǎng)站上。CIVB此次選擇了英國廣告公司：伊莎貝爾（Isobel），該公司曾在英國運行過“好食會選擇波爾多”的推廣活動，這次是它有史以來第一次進行全球推廣活動。
在新聞發(fā)布會上，CIVB總裁伯納德·法吉斯（Bernard Farges）對波爾多目前的困境直言不諱。截止今年6月份，波爾多葡萄酒的銷售額和銷售量分別下降了18％和8％。他認為原因在于2013年的葡萄收獲量下降了30％左右，以及波爾多最大、最賺錢的出口市場——中國的需求突降。
此次推廣活動將圍繞“發(fā)現(xiàn)”這一主題，通過數(shù)字媒體、印刷和戶外媒體多種渠道，挑戰(zhàn)消費者對于波爾多葡萄酒過于復雜和昂貴這一先入為主的看法。這次活動的預算目前還沒有具體數(shù)字，不過據(jù)估計約有800萬英鎊，或是CIVB的年度總預算的40％。（編譯/Derek）
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