Treasury Backs Rising Stags’ Leap With Upscale Red Blend, Increased Marketing Push
摘要：
富邑集團旗下位于美國納帕谷的鹿躍酒莊新推一款2012年份的高端紅葡萄酒。
ABSTRACT：
Looking to seize growth opportunities at the wine market’s high end, Treasury Wine Estates is set to introduce a new ultra-premium red blend under its Stags’ Leap Winery umbrella this month, while also intensifying its marketing efforts behind the rising luxury brand.
為了抓住高端葡萄酒市場的發(fā)展機遇，富邑集團（Treasury Wine Estates）決定在本月通過其旗下的鹿躍酒莊（Stags’ Leap Winery）推出一款全新的超優(yōu)級紅葡萄酒，以加強“鹿躍”這個正在崛起的品牌的市場號召力。
圖片來源：www.stagsleap.com
這款新產(chǎn)品取名為“投資家”（The Investor），由梅洛（Merlot）、小西拉（Petite Sirah）和赤霞珠（Cabernet Sauvignon）釀造，產(chǎn)自美國納帕谷（Napa Valley），零售價為53美元。該酒的首個年份（2012年）的產(chǎn)量約為10,000箱。它的名字是為了紀念鹿躍酒莊的創(chuàng)始者賀拉斯·沙斯（Horace Chase），在加州淘金熱期間，他通過投資金銀礦山獲得一筆財富，之后便來到納帕谷開始釀酒事業(yè)。
“調(diào)配型紅葡萄酒的發(fā)展很引人注目，”富邑集團在美國區(qū)的副總裁巴里·謝里丹（Barry Sheridan）說。“‘嬰兒潮’時代出生的人和‘被遺忘的一代’都促進了這種葡萄酒的發(fā)展，他們把對梅洛單一品種葡萄酒的興趣轉(zhuǎn)移到赤霞珠-梅洛調(diào)配型葡萄酒。”確實如此，從銷售額來看，調(diào)配型紅葡萄酒目前是美國市場的第三大葡萄酒，年度銷售額達12億美元（根據(jù)尼爾森調(diào)查公司提供的數(shù)據(jù)）。
鹿躍酒莊是富邑集團在美國區(qū)發(fā)展最好的品牌之一，它以納帕谷赤霞珠葡萄酒（53美元/瓶）為市場主導(dǎo)，在過去52個星期里（截止至去年9月8日），其銷售額增長16%，銷售量增長19%（根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)）。鹿躍酒莊年均生產(chǎn)量為100,000箱左右。
為了保持鹿躍酒莊的強勁發(fā)展勢頭，富邑集團告訴《尚肯新聞日報》（Shanken News Daily），它將在今年把對鹿躍酒莊的推廣費用增加至三倍。“我們已經(jīng)加強了對鹿躍酒莊的市場投資，因為我們看到了它在高端葡萄酒市場的發(fā)展?jié)摿Α?rdquo;謝里丹說。（編譯/碧云天）
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