Does ‘Year Of The…’ Really Make a Difference?
摘要：
把某款葡萄酒與中國生肖年聯(lián)系在一起，比如，把白馬和馬年、把木桐和羊年聯(lián)系在一起，也許可以大大促進(jìn)其銷量，不過從長期來看，這樣的影響力是否可靠？
ABSTRACT：
Linking China with a particular wine, especially if it matches a sign from the Chinese zodiac, is increasingly common but Liv-ex questions its long-term impact.
倫敦國際葡萄酒交易所（Liv-ex）在其最新的酒窖觀察（Cellar Watch）報(bào)告中發(fā)現(xiàn)，白馬（Cheval Blanc）似乎由于正合去年中國“馬年”的生肖傳統(tǒng)，因而在交易上獲益不少；而木桐（Mouton Rothschild）正合今年中國“羊年”的生肖傳統(tǒng)，也將因此贏得利潤。
Liv-ex解釋：“現(xiàn)在，把某款葡萄酒的成功和中國聯(lián)系起來，已經(jīng)成為一種潮流，”比如，去年，白馬就在香港舉行了一場酒窖直銷活動，而木桐也在蘇富比的組織之下，于今年2月初在香港舉行同樣的活動。
木桐的目的很簡單，就是想要讓酒莊的葡萄酒與即將到來的中國農(nóng)歷羊年聯(lián)系在一起，趁機(jī)打開銷路。
不過，也許生肖年確實(shí)可以讓某些跟生肖多多少少有點(diǎn)關(guān)聯(lián)的葡萄酒在中國銷量大增，但這種直接影響是比較短暫的，全球大市場對某款葡萄酒的成功影響更大。
Liv-ex從白馬開始分析。白馬和滴金一樣，都是LVMH旗下的品牌。從2005年開始，由于白馬的價格如此之高，買家望而卻步，在二級市場的表現(xiàn)并不如當(dāng)初那般閃閃發(fā)光。
不過，這種情況從去年初開始迅速改變，其月度交易所占比例從2013年的2.5%飆升至2014年2月的11%和3月的8.4%。由此推測，中國馬年的到來，大大刺激了白馬的銷量。
到2014年8月（白馬的香港酒窖直銷活動2個月后），白馬的銷量到達(dá)另一個高峰。不過Liv-ex認(rèn)為，白馬的這些情況是“異常”的，“也許跟馬年沒有關(guān)系”。
因?yàn)槿绻遵R想要抓住馬年到來的時機(jī)，它就不應(yīng)該在去年6月份才開展酒窖直銷活動，而是應(yīng)該趕在去年1月份。
從2013年12月到2014年2月，白馬最新的10個年份的價格上漲1.7%，這與名酒市場的整體復(fù)蘇是一致的。從2014年3月開始，白馬就與其母系指數(shù)即右岸50指數(shù)（Right Bank 50 index）的發(fā)展步調(diào)回歸一致。
最近，木桐成為一級名莊中的“領(lǐng)頭羊”。在一月份，木桐是五大一級名莊中交易量最大的酒莊，其交易量占據(jù)了波爾多葡萄酒交易量的14.7%。其最新10個年份的價格上漲4.6%。
雖然羅伯特·帕克（Robert Parker）的重新評分、交易態(tài)勢轉(zhuǎn)好和眾人對波爾多的態(tài)度也有所好轉(zhuǎn)都促進(jìn)了名酒市場的復(fù)興，但木桐的成功已經(jīng)超越了這些。從2011年的中期開始，木桐就一直是表現(xiàn)最佳的一級名莊酒，而那個時候，名莊市場正在開始走下坡路。從2014年7月開始，木桐的交易已經(jīng)攀升8.7%。
2000年份木桐以鍍金奧斯伯格羊（Augsburg Ram）為酒標(biāo)，是最近交易最好的名酒之一，上周的交易價格為11,500英鎊/箱，據(jù)說是亞洲買家的最愛。
不過，Liv-ex繼續(xù)指出，名酒市場并不局限于亞洲，其他因素也會影響名酒的交易。
目前，木桐和侯伯王是五大一級名莊中價格最低的兩個，平均來看，木桐近10個年份的價格比拉菲的便宜44%。木桐近10個年份的平均價格為3,558英鎊/箱，而拉菲的為5,122英鎊/箱。
木桐得到的評分也比拉菲的低，但其不斷提升的質(zhì)量正在縮小這個差距。木桐2009年份和2000年份分別得到帕克的99和97+評分，相比之下，拉菲2009年份和2000年份得到的評分分別為99+和98。
不管怎么樣，木桐在香港舉辦的酒窖直銷活動獲得了3200萬港幣的收入，這說明木桐在亞洲確實(shí)很受歡迎，而且即將到來的中國羊年也許確實(shí)從中起到了推波助瀾的效用。
當(dāng)然，木桐的成功并不是突如其來的。中國羊年只是讓已經(jīng)取得成功的木桐在成功的康莊大道上再前進(jìn)了幾步。正如Liv-ex所說的那樣，木桐只是“做得恰好時機(jī)”。（編譯/碧云天）
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