對于葡萄酒營銷來說，“珍藏”（reserve）是酒標上經(jīng)常出現(xiàn)的最“曖昧”的詞之一了。這主要是因為“珍藏”一詞的應用沒有嚴格的法律規(guī)定（意大利和西班牙除外），“珍藏”的意思主要取決于產(chǎn)區(qū)或酒莊的期望表達。所以，葡萄酒酒標上的“珍藏”不一定就是“珍藏”的意思，在很多時候它可以表示任何意思。除了意大利和西班牙外，其他產(chǎn)區(qū)酒標上標示著“珍藏”的葡萄酒，不一定就比其他的酒好。