對于葡萄酒營銷來說，“珍藏”（reserve）是酒標(biāo)上經(jīng)常出現(xiàn)的最“曖昧”的詞之一了。這主要是因?yàn)?ldquo;珍藏”一詞的應(yīng)用沒有嚴(yán)格的法律規(guī)定（意大利和西班牙除外），“珍藏”的意思主要取決于產(chǎn)區(qū)或酒莊的期望表達(dá)。所以，葡萄酒酒標(biāo)上的“珍藏”不一定就是“珍藏”的意思，在很多時(shí)候它可以表示任何意思。除了意大利和西班牙外，其他產(chǎn)區(qū)酒標(biāo)上標(biāo)示著“珍藏”的葡萄酒，不一定就比其他的酒好。