如果不考慮玻璃酒瓶的花費和環(huán)保，而將那些多余的錢用來做市場銷售和品牌推廣，將意義非凡。若將葡萄酒包裝進行革新，可以嘗試使用紙質(zhì)葡萄酒瓶，同時還可以使用袋子、易拉罐、盒子等作為葡萄酒瓶。這些想法都為葡萄酒生產(chǎn)者和零售商提供了商業(yè)契機。

　　一、創(chuàng)造差異，創(chuàng)新價值，能否提高葡萄酒的銷售量

與其向消費者介紹葡萄酒的相關知識，還不如根據(jù)消費者的需求來改變葡萄酒的外包裝。在超市里，葡萄酒的銷售有一個顯著的特點，那就是賣得快，喝得也快。許多消費者反映他們在購買葡萄酒之后，并沒有貯藏，而是早早地把酒喝光了。因此，他們不需要玻璃瓶子，不需要軟木塞，不需要標簽，所以也不需要把過多的金錢花在所謂的葡萄酒包裝上。但有許多戀舊的消費者估計會對這種觀點表現(xiàn)出反對情緒，因為他們喜歡之前的玻璃瓶、軟木塞，他們不喜歡現(xiàn)有的包裝被別的包裝所替代。但是如果不更換包裝，對于那些愛好喝酒的人來說是一種打擊。

　　一旦有葡萄酒改革，都會遭到一些人的批評，無論是產(chǎn)品包裝上，還是零售改革上。對于那些不懂葡萄酒的人來說，他們會覺得使用這種紙質(zhì)葡萄酒瓶會降低葡萄酒的高雅。追溯到10年前，當螺旋蓋剛“出道”的時候，也沒有人能夠接受它，因為大家都覺得它降低了葡萄酒的高雅。但超市的負責人表示，人們的這種想法是錯誤的，對于新事物，我們要積極地推銷它，要改變?nèi)藗兊挠^點，讓它成為家喻戶曉的產(chǎn)品。對于葡萄酒，我們要生產(chǎn)不同種類的，要擁有自己獨特風格的產(chǎn)品。所以，對于新型的葡萄酒包裝，我們需要長時期的研究和推廣。

　　二、創(chuàng)新，對葡萄酒銷量是否有幫助

“報童”的特點：1、這種紙質(zhì)葡萄酒瓶是可循環(huán)再利用的。2、這種紙質(zhì)葡萄酒瓶輕便，有利于裝船。3、更加安全和便捷。4、外觀設計精美，且風格多樣化。

　　設計這樣的葡萄酒瓶并非空穴來風，這種產(chǎn)品現(xiàn)在已存在于市場中，并且獲得美國西夫韋（Safeway）的大力支持。

　　被人們廣泛尊重的“報童”設計者斯特蘭杰（Stranger & Stranger）接受了一些采訪，下面就采訪情況進行一些描述。

　　問：設計“報童”的靈感來自哪里？

　　答：我認為這種紙質(zhì)的設計不僅會在英國有市場，而且在美國也有市場。美國人對新事物往往都能夠快速地接受，于是我們就想到了這個設計理念。如今，環(huán)保公司和特魯特-赫斯（Truett-Hurst）攜手將這個產(chǎn)品成功地推廣了出去。

　　問：“報童”會先在英國上市嗎？

　　答：不會。環(huán)保公司表示，英國的零售商不敢嘗試使用這種新鮮的產(chǎn)品。就算他們有這種產(chǎn)品，也會標高價賣給消費者。

　　問：將怎樣去擴展“報童”這個全新的品牌呢？我們是否會看到很多相關類型的產(chǎn)品呢？在大量推廣之前是不是還需要一筆很大的投資？  

　　答：每一個新品牌在推廣初期都會遇到一些這樣或那樣的困難，但是如今有專業(yè)的商業(yè)模式，所以我們接下來會在工作中投入更多的財力、物力和人力去進行推廣。

　　問：消費者對這種新產(chǎn)品有什么反響呢？

　　答：消費者現(xiàn)在對這種新產(chǎn)品都很喜歡，因為它們輕便，易于攜帶，節(jié)省了很多的運輸費用。此外，它的環(huán)保性也受到大家的喜愛。

　　問：接下來有什么打算嗎？

　　答：接下來，我們有意將這種新理念傳承到其它的產(chǎn)品上。我們還有許多的新思想要跟大家一起分享，因為我們也在不斷地改革、創(chuàng)新。